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SEOに外部サイトからのリンクが効果的なのは非常に有名な話ですが、そのリンクを得る為の手段としてよく使われている「相互リンク」について書いてみます。
相互リンクについて、グーグルの公式ブログ Webmaster Central Blog に、興味深い話が載っています。
2007/8/2 Server location, cross-linking, and Web 2.0 technology thoughtsその中に
「相互リンクが、価値を提供する事が大切。例えば車の説明サイトから車のパーツ販売サイトは自然で価値がある。何十〜何百ものクロスリンクはたぶん価値がないので、推奨しない」
という一文があります（かなり乱暴な訳ですが）。
※ネタ元：Googleに嫌われない相互リンクとは - F.Ko-Jiの「一秒後は未来」
一方で、
ウェブマスター向けヘルプ センター - リンク プログラム

に、検索結果におけるサイトのランキングに悪影響を与える可能性がある、リンク プログラムの例として、
・リンク交換および相互リンク プログラム (「お互いにリンクしましょう」といったプログラム)
との記述があります。
※ネタ元：Googleが相互リンクに関するルールを更新!?｜WEBマーケティングブログ

この表現だと、通常の相互リンクでさえも問題があるように思えてしまいますが、英語での表現には「excessive」（過剰な）という形容詞が付いています。
これは前述のグーグルの公式ブログのコメントにもあるように、何十〜何百もの相互リンクが「過剰な」相互リンク、ということになるのでしょう。
以上のように、Googleのガイドラインには「過剰な相互リンクではなく、ユーザーにとって自然で価値がある相互リンクはなんら問題がない」事が表明されていますので、積極的に相互リンクをしていくのもいいかもしれませんね。
あくまでも「過剰」は禁物ですが。