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OvertureやAdWordsなどのPPC広告を利用するにあたり、
多くの広告主が第一に考えることは何でしょうか？

アプローチの仕方は十人十色だと思いますが、
大きな枠で言うならば、
『無駄なクリックを極限まで省き、より効果的に広告を出稿する』
これに尽きるのではないかと思います。

『無駄なクリックを省き、より効果的に広告出稿する』ためのアプローチとしては
代表的なところで下記のようなものがあります。

○コンバージョン率の低いキーワードを除外していく
○コンバージョン率の高いキーワードに力を入れていく
○価格調整を小まめに行ない、広告の出稿位置を調整、最適化していく
○広告文を最適化し、よりユーザーに訴求する内容にしていく
○アクセス解析等を用いて走行後の調査を行ない、
意図しないキーワードでのクリックを除外していく

などなど。

しかし、これらとは別の考え方として、

○よりコンバージョンに結び付きやすい場所（サイト）に広告を出稿する
○広告を出稿する時間帯・地域を最適化する

等のアプローチもあります。

これは、広告そのものを最適化するのではなく、
先に広告を見て欲しいユーザー属性を絞り込むことで
広告を最適化していくという考え方。

そして、この考え方に基づいた新たな広告手法として
今回、Overtureから『インタレストマッチ』というサービスがリリースされました。

このサービスの主な特徴は、何よりもターゲティング機能が優れていること。
全国72の地域、ユーザーの性別・年代、時間帯を指定することができ、
これにより特定のテーマに興味をもつユーザーに、
より効果的にリーチすることが可能になります。

少し、例をあげてみます。

例えば、東京都にある女性向けのリラクゼーションサロン。
従来の形式では、全地域・全性別・全年代の人に向けて広告が出稿されていました。
しかしこの場合、東京以外に在住の人、男性への広告は、まったくの無駄…。
広告文などである程度除外することは可能ですが
それでも無駄なクリックを完全に省く事はできませんでした。

これが、インタレストマッチを利用することで
“東京在住の女性”だけにターゲットを絞り
広告出稿できるようになります。

無駄なクリックを省き、それにより、より力を入れたい
“東京在住の女性”への広告に
より多くの費用を投入することが可能になるのです。

まだまだ始まったばかりのインタレストマッチですが
有効活用することができれば
強力な武器になる可能性は非常に大きいと思います。

PPC広告に出稿しているのであれば、
これを機会にインタレストマッチの導入を
考えてみてはいかがでしょうか？

2008, 11月 1716,月曜日 at 11:10:16 :SEOきになること. コメントをつける　トラックバック