SEO SEM ブログ

約半年くらい前から、検索エンジン業界で話題になっているキーワードに
「YahooにおけるTOPページ・ダウン・ペナルティ」というものがあります。
これは、あるペナルティ条件を満たしてしまっているサイトが
Yahooで大幅な順位ダウンを強いられるという現象で、
発生した当初は原因がまったく掴めずSEO業界では大騒動となりました。
（現在はリカバリー策がある程度確立されており、復旧させることが可能です）

このYahooにおけるTOPページ・ダウン・ペナルティ。
同じようにペナルティを与えられたサイトのなかでも
大ダメージを被ったサイトと、
それほどダメージのなかったサイトがありました。

この2つのサイト、一体何が違ったのか？
皆様は、パッと答えが思い浮かぶでしょうか。

答えは、非常に簡単。
『Yahooからの集客に、どの程度頼っていたか』と言う違いです。
Yahooからの集客率が高いサイトは大ダメージを受け、
逆に低いサイトはそこまで被害を被らずに済んだのです。
一見当たり前にも思えるこの事例。
しかし、それでは御社のサイト戦略を考えた場合に、
こういった事態に備えていると自信を持って答えられるでしょうか？

今回はたまたまYahooにおいて大規模なペナルティ騒動が発生しましたが、
これは同じ事がGoogleや他の検索エンジンでも言えます。
集客経路を1つに集中させてしまっていると、
何かしらの事態が発生し、そのルートがダメになってしまった場合に、
企業収益に大ダメージを発生させる緊急事態が勃発してしまいかねません。

それでは、こういった事態を回避するために、
何をすべきなのでしょうか？

それは『複数チャネルからの集客を意識する』と言う事です。

Yahoo・Googleなどのオーガニック検索はもちろんのこと、
PPC広告も併用する、Yahooカテゴリー等のディレクトリサイトにも登録する…などなど
その方法は多岐に渡ります。

最近であれば、弊社で一押しなのが
「Googleマップ」からのアクセス数を増加させる方法。
Googleマップは、通常のGoogle検索結果画面でも
1番上に表示されることが多々ありますので、
このなかで1番上に表示されれば、かなりのアクセス数を稼げることになります。

また、SEO対象キーワードによって
複数のサイトを運営するのも、お勧めです。
複数サイト運営は工数とコストがかかりますので
サービス形態などによっても向き／不向きがあるのですが、
リスクヘッジという意味では、非常に有効な手段です。

現在、御社のWeb戦略が1サイトのみの運営形態となっている場合、
または1つのルートに集客が集中してしまっている場合、
そこからのアクセスがなくなった場合にどのように対応するのかといったことを
是非一度考えてみてはいかがでしょうか。

SEOやSEMに「絶対」はありません。
「絶対」がない限り「不測の事態」は発生し得るものなのです。
不測の事態が発生した時に大ダメージを被らないためにも、
あらかじめきちんとしたWeb戦略を確立しておくことが
非常に重要なのではないでしょうか。

2009, 1月 2646,月曜日 at 15:15:46 :SEOきになること. コメントをつける　トラックバック